PROCURA-SE O CONSUMIDOR

Esse artigo foi postado na coluna do meu grande amigo Lúcio Flávio (meiodarua.com.br). Acho válido republicar pela atualidade, ainda mais, do mesmo.

Em tempos de mercado globalizado, acesso a informação e convergência dos meios surge uma questão que arrepia o profissional de mídia das agências publicitárias: por onde anda o consumidor ? É claro que a resposta a essa pergunta está cada vez mais difícil de encontrar, o que faz com que os “mídias” das agências passem noites a fio em pesquisas e buscas, tentando achar o motivo da existência dos produtos: o próprio consumidor. Talvez a solução menos desastrosa esteja no mix mídia, o que de certa forma deixa o profissional tranqüilo, uma vez que alguma coisa, ou algo, irá chegar aos olhos ou ouvidos em forma de mensagem publicitária. Pergunto: será que a verba do anunciante não poderia ser otimizada com o uso de meios focados e direcionados ao target ?

O fato é que o estilo de vida das pessoas não mais condiz com a idade do mesmo, e isso é um problema, pois meios antes direcionados a tal público podem tranquilamente não mais satisfazer o mesmo com toda essa evolução tecnológica que vivemos. Imagine a cena: manhã de sábado e o cidadão (aqui vamos chamá-lo de Roberto) está de pé às 7h, precisa ir à academia cuidar do corpo. Às 9h está no supermercado, pois se acabaram os provimentos. No meio das compras liga um amigo: “Roberto, vamos comemorar a vida na praia ?” Soube de um bar em que está cheio de gatinhas (ainda se usa esse termo ?). Encontro marcado e lá vai o nosso herói. Olha pra lá, pra cá e consegue marcar um encontro pela noite para conversar com a provável “namorada”. Encontro marcado e lá vai o casal a uma boate: a ordem é dançar. Conversa vai conversa vem e a investida não dá certo, acaba tudo em pizza. Só resta deixar a companheira em casa e voltar pra balada. Roberto volta, dança mais um pouco e logo vai embora depois de um dia tão movimentado: o nosso herói vai repousar. Chega ao seu apartamento, abre um vinho, fuma o último cigarro e vai dormir. Detalhe: Roberto tem 43 anos !!! Pergunto: o mundo ficou louco ou o Roberto deveria estar em casa, acordado esperando os seus filhos chegarem da balada ? Não, o mundo não está louco, Roberto é quem vai pra Balada, ele não tem filhos e também não é casado.

E em relação aos meios ? Onde posso encontrar o meu target ? TV a noite ? Será que um jornal ? Outdoor ? Busdoor ? Olha aí novamente o mix ajudando o profissional de mídia. O fato é que as pesquisas de comportamento, de mídia, de marketing cada vez mais se fazem de suma importância, antes mesmo de se iniciar um plano de mídia. Afinal, para movimentar 15 bilhões de reais/ano em meios de comunicação segundo a Intermeios, se faz sensato que, no mínimo, se saiba onde se encontra o novo consumidor. Ah ! esqueci de mencionar: ele pode estar aqui, lendo esse artigo, nesse site, nessa hora. E que venha a convergência.

Pronto ! A coragem chegou !

Pronto ! Criei coragem: agora tenho um blog. A minha ideia é trocar, levar, pegar, discutir sobre propaganda, midia, mkt, comportamento e uma série de coisas relevantes a profissão de publicitário. É claro que, no início, a coisa vai caminhar de forma lenta e gradual. Por favor, o blog é uma ferramenta social (olha só, deu ideia para um primeiro post) mandem noticias, fotos, curiosidades etc ...prometo que coloco de quem foi a contribuição.